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又涨7000元!美国巨头加码中国市场却多次涨价,消费者会买账

阅读次数:260  时间:2019-11-06 17:48:53

本文是《黄金十大数据》的原创文章。未经允许禁止重印。违法者将被起诉。

自2018年以来,美国最大的电动汽车公司特斯拉(Tesla)宣布将投资500亿元在上海建厂,该公司的愿望是尽快在中国实现“国产化”,以实现在中国新能源汽车市场赢得竞争的目标。然而,在对中国做出重要承诺后,该公司最近一再提价。现在这明显削弱了“国产”特斯拉的价格优势。该公司发现一些中国消费者似乎不愿意为此买单。

最近,美国电动汽车巨头特斯拉(Tesla)的一份报告显示,该公司今年前三个季度交付了255,200辆汽车,超过了2018年交付的249,900辆。此前,该公司设定了今年交付360,000至400,000辆汽车的目标,这意味着该公司需要在第四季度达到至少104,800辆汽车才能实现这一目标。从前三个季度的交付量来看,实现这一目标并不容易。

为了实现其目标,特斯拉对中国市场的期望也越来越高。在2018年宣布将在上海工厂投资500亿元人民币后,今年7月,该公司承诺从2023年起每年向中国缴纳22.3亿元人民币的税款。

该公司之所以愿意在中国市场投入大量资金,是因为它看到了中国市场的盈利空间,因此想利用中国市场翻身。你知道,就汽车消费而言,中国已经成为世界上最大的消费市场。对特斯拉而言,今年上半年中国也成为该公司仅次于美国的第二大销售市场,在中国的销量为25,000辆,达14.69亿美元。

然而,与2018年中国新能源汽车销量相比,特斯拉在中国的销量只有“九根牛一毛”。数据显示,2018年,中国新能源汽车销量同比增长61.7%,至125.6万辆。因此,如果特斯拉能够在中国市场占据一席之地,就不难达到36万辆车的交付量,这也是该公司如此重视中国市场的原因。

然而,在做出向中国纳税的重要承诺后,特斯拉一再宣布向中国市场提价。今年8月30日,特斯拉宣布其进口车型S的价格全面上涨,3型、S型和x型的价格均有所上涨,平均涨幅为1万元。

当时,预计该公司在中国的销售价格将在今年12月再次上涨。出人意料的是,特斯拉在12月份之前宣布再次提价。该公司CEO埃隆·马斯克(Elon musk)近日表示,自特斯拉v10.0版软件和智能召唤自动泊车系统发布以来,特斯拉全自动驾驶系统的价格将从11月1日起再上涨1000美元(约合人民币7000元)。

然而,特斯拉因价格频繁上涨而失去了价格竞争优势,中国消费者似乎不再愿意为此买单。据《经济观察报》10月14日报道,特斯拉在上海即将投产时,突然发现其在中国的市场前景不如预期。

该报告指出,特斯拉在中国前景不确定的最重要原因是,“国产”特斯拉已经失去了其相对于进口汽车的价格优势。报道援引特斯拉在中国体检店的销售称,“国产”特斯拉目前仅比进口汽车便宜8000元,所以很多客户已经订购了进口汽车,不愿意等待“国产”。

据悉,国产车型3的预定价格比进口车型3低了近40,000元,但购买国产车型需要额外的27,800元才能享受其汽车试驾,这将它的价格优势降低到8,000元以上,而大多数中国消费者不愿意为这种变相的涨价买单。这种情况也敲响了特斯拉的警钟。如果中国市场价格频繁上涨,特斯拉可能更难赢得中国市场。

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